皇马vs巴黎3:1全场录像-皇马vs巴黎大年30

2022年足球笑谈有哪些?

2022年世界足坛精彩纷呈，热闹异常！近到国足，远到欧洲足坛各种段子频出，由此产生了很多有意思的梗，本期就来盘点2022年世界足坛10个有趣的梗。

第10名:航母调头

这个是关于曼联球星马奎尔的一个梗！作为当今足坛最贵的后卫，马奎尔身高194cm、体重99kg，对抗能力极强，这是他的优点同时也是他的缺点。

面对灵活型、速度型前锋的突破时，人高马大的马奎尔经常因为敏捷性不够导致被轻松过掉，尤其是马奎尔在转身追防时显得特别笨重，表现极为狼狈。

著名足球解说员詹俊看到此情此景后称:马奎尔的转身像航母调头！此句一出瞬间引发网友各种调侃，特别是马奎尔表现不佳时，各种航母调头各种黑。

第9名:反向一高一快

这个是关于国际米兰前锋劳塔罗、卢卡库的一个梗，这俩人的组合号称一高一快，有意思的是他俩是反向一高一快！矮的擅长空中进球，高的擅长用速度突破。

身高174cm的劳塔罗弹跳出色，特别擅长定位球头球，而身高190cm、体重94kg的卢卡库则喜欢拉边用速度强吃对手，关键是这对奇葩锋线组合还配合的挺好。

第8名:本泽灭霸

这个是关于皇马前锋本泽马的一个梗，遥想当年本泽马在皇马背尽世间黑锅！皇马输球都怪本泽马，皇马平局都怪本泽马，皇马踢的不漂亮也怪本泽马，凡是不好的都能强行跟本泽马扯上关系。

可是今年的本泽马当真让所有人都刮目相看，全季代表皇马出战46场比赛打进44球+15次助攻，勇夺西甲金靴+欧冠金靴！率领皇马连斩西甲冠军+欧冠冠军+西班牙超级杯冠军。

对于本泽马神勇的表现球迷也是赞不绝口，本泽马－本泽虎－本泽霸王龙，这是今年球迷对本泽马称呼的改变。直到赛季末段本泽马率队赢得欧冠时，球迷们又改口叫本泽马是本泽灭霸！以此来形容他无敌的表现。

第7名:佯攻倒三角

这个又是关于国米球星卢卡库的一个梗，起因是某著名足球博主经常用第一人称的语气解说卢卡库的比赛，在他的视频里卢卡库最擅长佯攻倒三角进攻。

身为中锋的卢卡库大多数时间不是进攻终结者，而是佯攻吸引对方防守球员为队友创造机会！事实上国米的很多进球都是倒三角传球，这位博主观察的还挺仔细的。

第6名:姆总监

为了留住姆巴佩今夏的大巴黎可是诚意十足，不仅给了姆巴佩世界足坛第一年薪，还赋予姆巴佩管理权、决策权！这是足球史上从未有过的先例，现在的姆巴佩在大巴黎真的可以只手遮天。

拥有这么大的权利姆巴佩当然不能闲着，于是姆总监开始四处招兵买马！先是招揽齐达内当教练未果，后又招揽琼阿梅尼，结果琼阿梅尼直接拒绝转身便加入皇马。

为什么齐达内、琼阿梅尼纷纷拒绝姆巴佩呢？在我看来齐达内可能不想沦为傀儡教练，琼阿梅尼则想登陆更好的平台，姆总监在管理位置上还有很长一段路要走。

第5名:皇家索马里

以前的皇马号称“银河战舰”在全球有着超高的人气，而皇马在挑选球员这一环节也非常苛刻，既要球技好，还要长的帅！实力与颜值并存才能在伯纳乌站稳脚跟。

像雷东多、劳尔、卡西、菲戈、贝克汉姆、拉莫斯、c罗、卡卡、阿隆索、贝尔、J罗等球员哪个不是足坛响当当的实力与颜值并存的超级巨星。

可自2018年以后皇马的引援策略发生了巨变，想来皇马踢球只要球技过关就可，颜值不再是重要指标！逐渐的皇马队中云集了大批实力出众相貌平平的球员。

像维尼休斯、罗德里戈、门迪、阿拉巴、吕迪格、琼阿梅尼清一色相貌平平，对比之前的皇马反差感着实巨大！于是现在的皇马就被球迷调侃为皇家索马里。

第4名:xx

这个梗出自巴萨在今夏引进的一名重量级前锋，懂的都懂。

第3名:保护性接应

这是关于国足的一个梗，起因是在国足vs沙特的比赛中戴伟俊一人突击，于大宝慢慢悠悠不上前接应，某解说员看到后着急的说:于大宝怎么不跑啊？

这时候名场面来了，著名足球评论员董路说:这叫保护性接应！此言一出一石激起千层浪，不知道在座的各位球王有没有听过这个词？小编看球30年来第一次听说。

第2名:球可输，发型不可乱

保持油头三七分，苍蝇落上拄拐棍。

一丝不乱超有型，闲庭阔步如养生。

这是网友的一首原创诗，说的是很多球员在场上态度和发型，年纪轻轻就踢起了养生足球，能走绝不跑，能慢跑绝不快跑。

比赛中即使大比分落后依然慢慢悠悠，踢的那叫一个闲庭信步，不知道的还以为大比分领先，特别是发型丝毫不乱，油光瓦亮！气质这一块从未输给任何人。

第1名:海参

这是过于吴曦的一个梗，起因是在世界杯预选赛中国vs越南赛前的一次采访，男足队长吴曦在采访中称:每天都会吃1根海参，累的时候一天吃2根海参，并表示据他了解很多球员都经常吃海参。

照理来说吃海参就吃吧，没什么大不了，可你吃完海参后的表现呢？大年初一率队1:3输给越南，正式无缘卡塔尔世界杯！队长啊你还是去吃炒面吧，实在不行去吃个海生炒面吧。

广告市场营销案例策略评析？

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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英超狂烧2.8亿，尤文豪摘标王，这个冬窗不太冷静

农历大年初一早，2021-22赛季欧洲五大联赛冬季转会相继关窗。与去年冬天各大联赛按兵不动、交易冷清的情况相比，新年冬窗以开销超过2.8亿镑的英超为首，五大联赛冬窗成交均比去年同期不同程度提升，且均出现了千万级别以上单体交易。

关窗日以路易斯·迪亚斯、本坦库尔、阿尔瓦雷斯等人为首，压哨疯狂签约的热闹场景，更是久违盛况。8500万镑连签五大新援的纽卡斯尔联，不出意料成为开销之冠，而冬窗标王弗拉霍维奇8160万欧元的身价，即便放在夏窗，也绝对堪称地震级交易。无论从开支总额、成交量、参与球队数量以及球员身价方面，这个冬窗，五大联赛的消费元气，已经逐步复苏。

早在1月31日关窗日来临之前，英超20强已经在30天时间里，花掉了1.877亿镑引援，这个数字已经是2021年冬窗英超20队开销（0.842亿镑）的2倍有余。毕竟，彼时因2020上半年英超腰斩的余波，以及持续近一年的门票和比赛日收入锐减，多数英超球队都选择了悲观过年，标王本赫拉马2000万镑的身价，放在今年只能算寻常交易，而除去曼市双雄着眼未来引进的阿马德·迪亚洛、斯特凡诺维奇等人，便是至今在维拉也并非核心人物的桑松之类，悲观情绪一眼即见。

诚然，如今岛内汹涌的奥密克戎疫情更加汹涌，但英超列强查漏补缺的集体行动，却明显比去年提高了档次，多达12队都参与了现金交易，仅有莱斯特和利兹联零引援。2.8亿镑的总开销，让去岁冬窗开销不过成了零头，新科土豪队纽卡斯尔初步展示“钞能力”之外，联赛内外交易也格外活跃，虽然Big6中有半数按兵不动，但曼城、利物浦和热刺都在截止日活跃了一回；拉涅利下课后，为保级连签6人的沃特福德，成为20队完成正式转会最多的存在。

英超消费复苏，或许在多数球迷意料之中，而一年来备受疫情创伤的意甲和西甲，也不再做冬窗的旁观者。尤文截胡起初和阿森纳眉来眼去的弗拉霍维奇，不惜满足狮子大开口的经纪人，足见其避免沉沦、重返一线的决心；巴萨虽然在费兰·托雷斯之后再无涉及现金的交易，但夏季举步维艰的红蓝巨人，拆东墙补西墙已经部分达成哈维引援需求。

除去花销最大的两大落难豪门，马竞、国际米兰、AC米兰、亚特兰大等联赛中坚力量，也分别通过小幅交易和租借等方式完成补强。至于习惯冬窗集体沉默的德甲，虽然第一集团集体缺席，但奥格斯堡引入美国希望之星佩皮、沃尔夫斯堡用温德取代韦霍斯特，也都是往年鲜见的大交易。

弗拉霍维奇和费兰·托雷斯们，是欧洲联赛下一波烧钱狂潮的序曲？毕竟，夏天铁定入市的姆巴佩和哈兰德，注定将引发久违的抢人大战，但在竞价开始之前，欧洲豪门的“热身”方式，是免签+租借买断。2022冬窗固然不乏阿尔维斯、库蒂尼奥、库卢塞夫斯基、马夏尔、恩东贝莱、戈森斯甚至埃里克森等“大鱼”，但他们改换门庭的方式，要么是自由身加盟，要么则是先租借半年，待到夏天再商讨买断事宜。主流交易方式的转变，也可见多数球队在冬窗操作上的冷静。这一操作的典范当属国米，凯塞多和戈森斯都是即战力补充，球队不但延续了夏窗以来清理高薪队员的思路，也以最小代价应对了尤文疯狂买人带来的压力。

此外，压哨截止日的“连锁操作”，也让这个冬窗以格外目不暇给的方式收关，平添了不少戏剧性：巴萨虽然全世界兜售登贝莱失败，但仍架不住奥巴梅扬效仿情怀满满的阿尔维斯，大幅降薪完成交易；纽卡斯尔从保级对手伯恩利买来克里斯·伍德，后者在德甲寻枪韦霍斯特，被挖角的狼堡也及时补充了温德。埃弗顿虽然一早售出了迪涅提现，但旋即在两翼填补上了加齐、梅科连科和帕特森，而伴随兰帕德入主，“太妃糖”又给新帅送上了范德贝克和阿里两份大礼。即便是去年12月就基本确定费兰·托雷斯离队的曼城，也用西班牙人转会费的1/3压哨拿下了胡利安·阿尔瓦雷斯。

当然，冬窗有人格外活泛，就有人沉默不语。如果皇马坚持“最已阵”，是出于对既定战略的坚持和对球队表现的自信，那么全世界询价的阿森纳，最终不进反出，着实让球迷泄气到极点。而裁汰冗员远比引援更急迫的曼联和巴黎、鲜少在冬窗大动作的拜仁，也加入了旁观者大军，很显然，他们的发力时刻，在5个月之后。

买家盘点：纽卡初现“钞能力”，巴萨继续鬼操作

2022冬窗落幕，纽卡斯尔联、尤文图斯和巴塞罗那成为烧钱三强，前十开销队伍中除去唯一一支非五大联赛球队泽尼特，埃弗顿、热刺、佛罗伦萨、沃特福德等队也以足够活跃的参与度，在球市上刷了一回存在感。盘点冬窗各大金主，谁最能花，谁最会花？

·不出意料奖：纽卡斯尔联·

主要引援： 特里皮尔（1500万欧）、克里斯·伍德（3000万欧）、吉马良斯（4210万欧）、丹·伯恩（1500万欧）、塔加特（租借）

年尾直至年头，持续霸榜球市热搜的纽卡，理论上虽有超过2亿镑的引援预算，但最终首次试水的“喜鹊”，只花掉了不到一半。虽然原计划的中卫搭档迭戈·卡洛斯和博特曼，都因球员本人对纽卡不感兴趣告以失败，截止日被热炒的林加德，也无缘租借加盟，但三线均完成补强的喜鹊，比同样大手笔增兵的保级同侪，花销额度和新援水准，都更胜一筹。特里皮尔和伍德的经验，更是纽卡所急缺。

·破釜沉舟奖：尤文图斯·

主要引援： 弗拉霍维奇（8160万欧元）、扎卡利亚（860万欧元）

7000万转会费+1160万经纪人佣金，后C罗时代，弗拉霍维奇成为尤文队史第三贵的存在。在新一年财报显示巨亏2.1亿欧元之后，斑马军团为欧冠席位的豪赌，已经是开弓没有回头箭。塞尔维亚人在意甲独树一帜的进球效率，对于眼下干踢不进球的斑马，无疑可解燃眉之急。而送走实质贡献不大、球迷风评持续走低的本坦库尔和库卢塞夫斯基后，区区860万欧元就拿下合同夏天到期的扎卡里亚，至少在账面上算笔好买卖。

·极限操作奖：巴塞罗那·

主要引援： 费兰·托雷斯（5500万欧元）、阿达马·特劳雷（租借）、奥巴梅扬（免签）、阿尔维斯（免签）

拉波尔塔上台后，巴萨在球市上愈发“不走寻常路”：继夏窗的免签大法发之后，阿尔维斯和奥巴梅扬的到来，既没有花费巴萨一个子现金，之于愈发紧张的工资帽，影响也几近于无。而5500万欧元打响冬窗大交易第一枪，更足见球队的财政状况，绝没有拉波尔塔一再宣扬的不堪。

但这个冬窗，巴萨最大的发明是“对冲交易”：从狼队租借阿达马·特劳雷，远期3500万欧元买断条款并非强制执行，显然是为抵消狼队不准备执行的特林康的同金额买断费。当然，坚持“绝不吃亏”的巴萨，除去注定在登贝莱身上鸡飞蛋打，重伤的乌姆蒂蒂，也让球队续约分摊年薪的操作，顿时失色不少。

·见面有礼奖：埃弗顿·

主要引援： 梅科连科（2350万欧元）、帕特森（1400万欧元）、范德贝克（租借）、阿里（租借）、加齐（租借）

莫胥礼并非抠门东家，但现实是有钱不能花。送走贝尼特斯不认可的迪涅，然后把西班牙主帅一并撵走后，量入为出的太妃糖，给了新帅兰帕德还算诚意满满的新年红包：对位引进的左后卫梅科连科已经历欧洲杯淬炼，“刮彩”性质的帕特森，也很对善用新人的“神灯”的胃口，范德贝克能给中场带来不少活力，而压哨零首付引进的阿里，更堪称神操作，前三狮军国脚只有出场20次后，才会触发仅仅1200万镑的买断费。考虑到后者在热刺的低迷，更多是态度而非能力问题，球队显然做了笔好买卖。

·未雨绸缪奖：利物浦·

主要引援： 路易斯·迪亚斯（4500万欧元）

萨拉赫40万镑周薪的新合同迟迟谈不拢，非洲杯又让红军中前场连失干将，愈发质疑资方持续投资热情的利物浦球迷，在新年等到了略显意外的礼物：冬窗第三贵的迪亚斯，虽然不是红军最紧缺的位置，但也能看出球队远期的操作思路。去年美洲杯上和梅西并列射手榜首的哥伦比亚边锋才25岁，巅峰期仍未完全到来，而一旦球队不准备抬高工资总额，并决意拆散三叉戟，迪亚斯显然是红军重建的重要新人之一。

·只出不进奖：阿森纳·

主要转出： 奥巴梅扬（解约）、科拉希纳茨（解约）、奈尔斯（租借）、钱伯斯（自由转会）、巴勃罗·马里（租借）

尽管在转会窗关闭前，阿森纳尝试引进莫拉塔，并向德托马斯提出了意向报价，但以枪手一贯的拖沓操作和虚情假意，连吃闭门羹也是意料之中。而球队激进的减员增效政策，在这个冬窗登峰造极：马里和钱伯斯同时离开，球队中卫厚度进一步削弱，奈尔斯远赴罗马和穆里尼奥会合，后腰也少了可靠轮换。至于“送瘟神”般地将前任队长奥巴梅扬解约，虽然省下了大把开支，但手段着实令见者齿冷。或许枪手这个冬窗最大的失败，不是引援一无所获，而是没能及时送走莱诺！

文|杨健

编辑|DBSQ

第23轮皇家马德里vs格拉纳达2015到2016赛季

北京时间2月8日大年初一凌晨3点30分(当地时间7日晚间20点30分)，2015-16赛季西甲第23轮一场焦点战，皇马做客新洛斯卡门斯球场挑战格拉纳达。本泽马首开纪录打进赛季第19个西甲进球，格拉纳达扳平之后，莫德里奇世界波反超。皇马2-1力克格拉纳达，齐达内取得执教皇马的首个客场胜利。

皇马与格拉纳达在西甲历史上共交手41场，其中皇马27胜8平6负占优。本场比赛，皇马延续上轮的首发，贝尔继续缺阵，J罗、本泽马、C罗组成进攻线，伊斯科、莫德里奇和克罗斯搭档中场。

开场前，新洛斯卡门斯球场打出“猴年快乐”的中文字样。第10分钟，罗奇纳直传，纳瓦斯出击，瓦拉内拖在最后，处在两人中间的佩尼亚兰达推射破门，不过边裁举起示意佩尼亚兰达越位在先。第14分钟，J罗精准长传，C罗禁区左肋左脚低射偏出远角。第19分钟，米格尔-洛佩斯踢倒伊斯科被罚黄牌。

第30分钟皇马打破僵局，伊斯科中路斜传撕开防线，卡瓦哈尔套边右路低传，本泽马小禁区线上右脚轻松推射破门，皇马1-0领先！这是本泽马本赛季西甲第19球，连续6轮西甲进球。上半场结束，皇马凭借本泽马的进球1-0领先。

下半场易边再战，第57分钟，莫德里奇直塞，本泽马单刀面对门将9米处的推射被扑出。接着卡瓦哈尔的射门再度被门将费尔南德斯封出。第60分钟格拉纳达扳平比分，莫德里奇带球却遭裁判阻挡，罗奇纳断球后直传，替补出场的艾尔阿拉比禁区右肋低射破门，格拉纳达1-1追平！阿拉比脱衣庆祝遭黄牌警告。

失球之后的皇马用赫塞换下J罗。第71分钟，格拉纳达的角球传中，阿拉比进球被吹越位。随后苏克塞斯在纳瓦斯的扑救下倒在禁区内，慢镜回放显示纳瓦斯先扑到球。第83分钟，卡瓦哈尔拉倒罗奇纳犯规染黄。

第85分钟皇马再度领先，科瓦契奇横传，莫德里奇禁区前沿右脚劲射直窜球门左上角，皇马2-1领先！这是莫德里奇2014年9月之后首个联赛进球。魔笛在皇马9个进球，8次是禁区外破门。最终，皇马在客场2-1战胜格拉纳达，全取3分。

皇马(433):1-纳瓦斯/15-卡瓦哈尔(86' 6-纳乔)、4-拉莫斯、2-瓦拉内、12-马塞洛/22-伊斯科(78' 16-科瓦契奇)、8-克罗斯、19-莫德里奇/10-J罗(62' 20-赫塞)、9-本泽马、7-C罗

格拉纳达(4231):13-安德列斯-费尔南德斯/18-米格尔-洛佩斯、2-巴滨、24-科斯塔、22-福尔基耶/20-鲁文-佩雷斯、4-里科/11-苏克塞斯、23-罗奇纳、27-佩尼亚兰达/15-巴拉尔(57' 9-阿拉比)